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过几年后是移动互联网的天下吗?[原创评论]调侃互联网几大网络广告服务商(转载)


  今天,与一个很久没有联系过的朋友聊了很久,得知我在浙江天搜网,一家从事移动互联网相关行业的公司。朋友立马问了我一个问题:过几年后是移动互联网的天下吗?我回答说:现在不是吗?
  其实,改变就在身边,只是未能留心观察罢了。因为工作的关系,我需要经常出差,与天搜网的客户进行洽谈,因为需要准备大量资料,常常得随身带着笔记本。但是现在呢,出差时基本就不再用到笔记本了,一台iphone加一块充电电池足矣。很多人对手机购物知之甚少,甚而觉着那是以后的事,其实呢,手机购物的用户现在在很快的激增,去年淘宝光棍日促销活动手机订单四十余万,总金额过亿。
  移动互联网不是复制
  不管是业界内外,有相当一部分人认为移动互联网是在复制互联网。但移动互联网的天下绝不仅仅是这层“复制”的含义,它绝不是说“OK,你PC能做的,我手机都能做”这么简单,它现在是在说“我能做的,PC不一定能做”。
  提到移动互联网,便不能不说移动电子商务。这个概念很新也很热,凡是能够和移动、电子商务沾上边的,似乎都可以被纳入到这个新名词的范畴里面,所以在谈论移动电子商务之前,说话人先阐明自己所理解的移动电子商务到底是什么意思,就有一定的必要了。
  毫无疑问,利用手机浏览器(也包括app,例如手机淘宝、手机京东等)登录www或者wap网站购买商品,这属于移动电子商务的一种。说道手机浏览器,天搜网早些年就开发出一款名曰“天窗浏览器”的手机浏览器,当然这都是题外话了。上面提到用手机浏览购买商品的形式,其本质其实是和PC电子商务一个道理,只不过是换了一种网络(从电信的宽带网络换成了移动通信网络),换了一个显示屏(从PC的大屏幕到移动设备的小屏幕)而已,它们的道理是相通的,我暂且把它称为移动商务1.0模式。这也是为嘛那么人都认为移动互联网上进行的是对互联网上的复制。
  每个行业都有些发人省醒的语句,它们激励着一代又一代的创新军团。记得刚进天搜网时,公司员工大会上,天搜网石总裁在大会说:有句老话,能够打败百度的,一定不是另一个百度。创新是互联网行业的生命基石,缺乏新意的产品,很容易被淹没在互联网的浩浩声势中。
  猜想移动电子商务2.0
  上面我提到了移动电子商务1.0模式,在互联网时代,新陈代谢如此之快,当然会有2.0,甚而是3.0等等。远的就不说了,互联网中风起云涌,常常是转瞬之间,一切都难以有定论。那么我们就只说说2.0,这其实不能算是我的论点,因为这是在天搜网的一次行业年会中,从别人那里拿来的。移动商务2.0指的是什么?那就是基于手机特有的硬件,如摄像头、GPS模块、麦克风、NFC等,完全消解线上和线下区隔的电商模式。
  有些人一听到这些,便坐不住了,这不是O2O么?不可否认,其中确有重合的部分,但是并不相同。O2O指的是线上和线下的打通,在这里,线上和线下是割裂的两个体系,一个是实体店,一个是电商网站渠道,它们的陈列体系不同、财务体系不同、组织架构不同、仓储不同、啥啥都不同,由于它们相互独立,所以才需要“打通”。
  理论上的阐述,往往很难使人搞懂。然而,用些实例就相对容易多了。大家都会有这样的经历,到了一个陌生的地方了,想找吃饭的地儿,于是你拿出手机,打开google map或者大众点评的app,输入“饭店”进行搜索,然后找出一个你觉得还不错的,按照GPS指引的路线走过去,吃。那么我们能不能在买东西的时候也可以这样呢?比如说某人急需要买一个杜蕾斯,这时候,它拿出手机打开某移动电商app,搜索“杜蕾斯”,于是搜出来一堆他附近有杜蕾斯出售的店铺,他可以看到不同店铺的杜蕾斯价格和店铺的地址,而且,他可以选择直接在线付款,然后走过去提货或者选择请店铺快递给他,当然他也可以选择货到付款。
  还有另一种可能性,当我们在实体店里逛街的时候,看到了一件我喜欢的衣服,是我又觉得,接下去可能还会碰到更好看的,于是我把这件衣服的条码拍摄下来,它就进入了我的“手机购物车”,我继续去逛街。当我把整个商场逛完以后,我回过头来翻看购物车,留下了其中的3件,然后直接在手机上下单付款,商家把衣服送到我的家里。
  这是我的一个猜想,但是我不认为这是不可能实现的,无数当年我们认为不可能的事情,现在都在渐渐成为我们生活的一部分。
  在这个移动电商2.0的猜想中,线上和线下的区隔被消解掉了,渠道的冲突不存在了,因为他们本来就是一体。如果有哪家公司能够搭建起这样的一个平台,让线下的实体商家在线上拥有一个数字化的存在,我相信这种淘宝的乐趣肯定更胜过“淘宝”。转自:http://bbs.finance.sina.com.cn/?h=/g_forum/00/41/01/view.php?fid=9518&tbid=6670&g=10&n=1
  当今国内互联网网络广告服务商可谓是多如牛毛,从土生土长的“老道士”到远道而来的“洋和尚”。每一个都看准了中国互联网这个庞大的市场,这块硕大的“网络奶酪”;每一个都想争到那么一块,哪怕小到只够塞入牙缝也好。毕竟,大陆这个网络市场太大了,任何一点塞入牙缝的“美味”都可能使一个公司一夜之间身价百倍。
  那么现在就让我们来用一些经典的广告词说说这些网络广告服务商是如何去“动”这块“网络奶酪”的。
  
  一、终于被我找到
  一句“终于被我找到”让人有种“梦里寻他千百度,蓦然回首那人却在灯火阑珊处”的感觉。这也正是当今Baidu 百度所倡导的搜索引擎思想。“百度一下,你就知道”这句家喻户晓的名言,也早已经成为了Baidu最为经典的代名词。Baidu也就是通过这样一种搜索一下你便知道的思想,引导着无数广告主将一块又一块的“网络奶酪”亲手奉上,将数以百亿的资金投向他们的“银行”以获得数目客观的盈收。
  
  二、Catch me if you can
  这是一款手机的广告词,很多人可能只记得那位广告美女中西合并媚惑百倍的面孔,而对于这句带有挑逗性质的英文广告词似乎记忆并不深刻。我们况且将这句话翻译成“如果你行的话,那就来追赶我”(可能很多人认为这句话因该还有其他更让人印象深刻的含义,在此我要提醒一下,我们仅仅涉及广告方面内容,但如果你对英语很感兴趣,那你也可以自己去慢慢浮想联翩)。如此一句洋文用在如今Google 谷歌的身上再合适不过了,一个标准的外来和尚,一个让无数国内网络广告服务商追赶的国际品牌,一张能吸引无数广告主美丽的脸庞,除了每次都需要用数额庞大的美金去购买旗下的广告以外,似乎找不出什么可以让我们再去指责他的缺点了。
  
  三、相信我没错的
  可能很多人对这个名字并不知晓,VOGATE 宏界传媒。这是一个新兴崛起的网络广告服务商,因为他是初来驾到,所以他对于广告主所要说的就是那句刘德华最吸引人的广告词“相信我没错的”。之所以能让广告主们去相信他,是因为VOGATE拥有国内首见的内文广告技术,以及与Baidu一样对中国大陆的熟悉程度。内文广告可能对于众多广告主也好,网民也罢都可能是一个从未听说过的新名词。通过对关键字的预搜索,网民在浏览文章的同时只需移动手中的鼠标便能产生广告效果,从而获得网络广告信息,而对于广告主来讲只要通过短短几个制作过程,便能使广告主亲手完成属于自己的广告然后发布到网上。这种迅速便捷又不失新意的广告投放方式再加上其对于中小广告主一贯的经济实惠的价格,足以让所有广告主发出同样的感叹“相信VOGATE没错的”。
  
  四、海纳百川,有容乃大
  这是类似于新浪这样的门户网站所提出的口号,仔细想想,对于门户网站使用这句广告词可谓一句多义。门户网站对于网络广告可谓完全有能力做到“海纳百川”,任何类型的广告他们都可以接受并发布,前提是合法。过几年后是移动互联网的天下吗?[原创评论]调侃互联网几大网络广告服务商(转载)(图1)而“有容乃大”这样一句话对于门户网站而言只不过是小菜一碟,来多少奶酪他们就能吃多少,这点容量对于他们而言根本不算什么。若将整个网络广告市场都给他们,估计他们也不会对自己的胃口说一句“不”。
  
  Jeff
  
  转自:http://bbs.finance.sina.com.cn/?h=/g_forum/00/41/01/view.php?fid=9518&tbid=6670&g=10&n=1
  
  
  

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