家居行业市场调研报告环球体育app下载官网

作者:admin    来源:未知    发布时间:2022-01-05 08:11    浏览量:

  家居行业市场调研报告 家居行业市场调研报告 导语:家居行业在目前的市场是怎么样的一种状态呢?以下是为大家分享的 家居行业市场调研报告,欢迎借鉴! 通过本次的市场调研报告,我们希望能更好的了解广大家具企业在年的发展 状况,及家具企业在当前的经济环境下最迫切的需求,为今后家具行业该如何进一 步发展提供有力的数据依据。 一、调研内容 改革开放 30 年以来,中国的家具企业得到快速发展,每年平均增速达 25~ 30,这样的增长速度,在世界上是绝无仅有的。据了解,中国家具业分为两个行 业,一个是家具制造业,另一个是家具流通业。家具制造业在年的产值是 6500 亿 元人民币,而从事家具制造的企业数量大约在 25000 家,家具流通业注册的企业大 概为 5000 多家。 而在金融危机到来这一两年里,中国家具业则一直呈现着两重天的景 象:一方面体现在家具出口企业和家具内销企业,另一方面体现在行业内大企业和 小企业上。市场经济从某种意义上说也是一种信心经济,资本市场的发展需要信 心,实体经济的发展更需要信心。对任何国家、企业和个人而言,信心都是最为重 要的资产。上世纪 30 年代大萧条时临危受命的美国前总统罗斯福对民众说:“我 们唯一要害怕的就是害怕本身。”可以说对发展预期、发展前景作出悲 观结论,这比困难本身更加可怕。金融危机的影响力正在渐渐消退,而家具 行业整体表现出来的积极而充分的信心,让我们有理由相信,家具企业将在这种强 有力的信心支持下,获得更加长足发展的力量。 现今,国内家具市场上中低档家具品种繁多,已经出现了供大于求激烈竞争 局面,而高档家具还不能满足国内日益增长的家具市场需求。国内生产高档家具的 能力不足,无论是加工手段,还是工人技术水平以及原辅材料的供应都不能满足生 产高档家具的条件,如今,国内销售的高档家具大多数是进口的。我们必须承认: 第1页共6页 当前国内中高档家具的需求高速正在增长,而国内中高档家具的生产供应增长速度 远低于需求增长速度,不久的将来,质量相对较差的低档产品肯定将逐渐退出竞争 市场。 在我们的调查中,我们主要研究了年家具市场流行趋势和风格:从目标市场 的高低定位来看:平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一 部分的家具目前还是消费的主流。他们的要求是:简洁实用而又有现代美感;功能 较多,以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格,但价位偏于中 低价,心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。这一类消费群还是杂牌 的天下,因其长于抄袭与模仿,拙于原创与设计研发。因此,它们可以利用自身的 各项成本优势,吸引了广大的中下层次 的消费群。在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消 费者包括企、事业单位的管理人员,城市“白骨精”,他们事业有成,思想独立, 个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这 部分生厂家较多,他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了 追求不同风格的消费者的需求;如联邦、红苹果、新维思、傲耐、迪信、皇朝、富 运等;也有定位都市新贵或富豪的高层次家私,这部分人居于消费金字塔的顶端。 一般都有别墅。乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家私品牌主要针对这一 类消费群。 从原创的流行风格来看,主要有以下几种:动感、活力、阳光、鲜亮的现代 主义 一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境,利用夸张的造型,还有绚丽的 色彩营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多家具能通过移动、调 节、组合,成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩条纹的运用,让眼睛 在瞬间被激活。如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果,“优越OOD”等。 灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义 新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅,无论从设计还是 文化上来讲,都能作为中国优秀传统文化的代言人;他们在是旧有明清家居的基础 上,结合现代 第2页共6页 人追求简约的时尚,删繁就简,添加现代设计元素。将现代的生活方式、审 美情趣融入其中,在传统上进行创新设计,格调清雅、隽永而又灵性十足。并配之 以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。如“明清风韵”、联邦家具新明式,紫韵 等都继承了传统家具这一风格。 浸润欧风美雨,彰显个人魅力的西方新古典主义 中式新古典主义是“古为今用”,很多欧式风格的家具却是“洋为中用”。 这一类家私既有现代流行的简约风格,又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大家 私城所见,这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主,显得低调内敛,每一张座 椅、餐桌都看似简单,实则是功能与艺术的完美结合。独树一帜的风格后面是独树 一帜的生活态度:沉着、冷静、理智。 原木、原质、原味的新自然主义 躲避都市的喧哗,亲近自然,置身于山水田园,是人类最朴素,最本质的想 法。功成名就之后的“退隐山林,笑傲江湖”,是追求成功与卓越的奋斗者的心 愿。因此,与未经修饰、雕琢的植物亲近,享受原始的、粗糙的、自然的美。从而 获得“闹里有钱,静处安身”的愉悦。从本人这次考查来看:各式原木、水草、藤 编、麻质的,占有较大的比重。有的原木、藤编、水草家具“整新如旧”,素面朝 天。如“艺滕居”。有的略加修饰,淡施粉妆和流行的简约风格结合。 显得更现代,更具有消费群。如联邦的“家家具”系列。 从与终端营业员及部分消费者的沟通来看,实木及木质家具的需求保持较高 的上升态势;现代板式家具亦受宠爱;藤制家具因其独特的造型将满足文化艺术修 养人士的追捧;金属家具平中有降;铁艺家具有小幅上扬;布艺沙发将比真皮沙发 赢得更多垂顾,活布套能拆洗的则会更受欢迎; 稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年儿 童,随着经济条件的改善,一部分家庭也为小孩留出展示个性化的空间。我想,部 分童心未泯、追求童趣的都市白领也是这一风格的消费群。色彩上,多使用鲜明的 浅色或粉色。色彩较为繁富,但又不显缭乱,是极具童趣的一种搭配。 产品是营销的基石,对于家具行业的竞争现状,更应是企业的核心竞争力。 这里有两个方面的原因。第一,家具业目前尚处于市场发展的初级阶段即产品力到 第3页共6页 推销力的阶段。经典的营销理论认为,市场的发展将随着竞争发展主要分生产阶 段,产品阶段,推销阶段和市场营销阶段。环球体育app下载官网处于产品阶段至推销阶段的行业,企业 核心竞争力表现为产品的竞争力。第二,家居设计是一们商业艺术,这和耐用 消费品不同。我们称之为艺术品的东西都是有原创风格的,是设计者灵感与心血的 结晶,是创造者个性的体现,具有美感和收藏价值,随着时间的推移更显珍贵。家 具,尤其是自然材质的原创家 具更是如此。 那么好的设计是如何产生的呢?好的设计当然要有人与财支持。还要有好的 企业机制。但这里不讨论这些问题,以下我想的多的是设计的原创的思想与灵感来 源问题。 任何艺术,包括商业艺术,“只有民族的,才是世界的”。历史越长的国 家,文化底蕴也越深厚,值得挖掘的东西也就越多。包括中国的传统文化,民间文 化,地域亚文化等。这是从事商业设计包括家具设计的灵感之源。同样,中学为 体,西学为用,中西合璧,即在我们固有的风格中加入西方的设计元素,也是思考 的方向之一;庄子说“天地有大美而不言”,大自然是我们灵感与创造的源泉。当 我们以主观的感觉感受大自然的时候,我们看到的是“人化的自然”,因为,我们 当时的心情、个人的情趣、素养的不同,即使面对同一自然的时候感受也是千差万 别的。当我们把大自然的素材进行创造之后,我们面对的是“自然的人化”。比如 联邦家私紫韵系列之“小窗悠记”“香山红叶”等。这些可理解为吸取大自然元素 或意象创造的“自然的人化”,“搜尽奇峰打草稿”,我想,这应是家具业进行原 创设计的不朽源泉。 流行的元素中,有属于风格、个性层面的东西,有属于潮流层面的东西,也 有属于时尚层面的东西。如果把时间作为一个衡量的指标,个性、风格层面的东西 没有时间限制,历久弥新。潮流的东西一般五至十年为一个周期轮回,时尚 的东西一般一两年就过弃了。因此,从家具设计的角度上分析,属于风格、 个性层面的东西要固守。属于潮流的东西要迎合,属于时尚的东西只可拿来点缀 了; 第4页共6页 家具业的业态,有许多不同于行业地方,这些不同之处是属于家具行业 本身的特色呢。还是只是一种过渡现象呢? 通过家私业的交易会寻找加盟商或环球体育app官网下载入口区域代理商,利用加盟商或代理商的卖场 或家具城销售产品是较为普遍的做法。也是现阶段业态较为流行的方式。这一做法 优点是在市场空白点较多的情况下,可以利用企业的产品优势、品牌优势快速开拓 市场;缺点是厂家对经销商的控制力较差,相应的支持也较少,管理较为粗放。同 时,商家容易“见风使舵”“见利忘义”,忠诚度不高。第二种方式是设立分公 司,在区域家具大卖场自租场地销售。这种经营方式的优点是卖场由于是直营,因 此便于控制及精耕细作;缺点是市场中的各种问题要自己处理,过少的直接网点缺 少有效的市场覆盖率,过多的网点又要增加厂家人财物等管理成本。 随着市场的竞争加剧以及中国城镇化步子加快,家具业不可避免的要营销重 心下移,以及对渠道的精耕细作,这种趋势六年前在家电业内己显现出来。 综上所述,从产业链的各环节分工与合作来讲,一个企业不可能通吃产业链 的所有环节,因此,理论上,专门从事 新产品设计、开发工作的设计公司;专门从事半成品的加工、配套工作的加 工厂;专门从事家具产品的最终装配成品和树立品牌的家具制造企业;专门从事区 域家具推广营销、物流配送的总代理或总经销;专门从事家具售前、售中、售后等 销售服务工作的零售商等都易形成自己的竞争优势,都可以找到自己存在的理由。 通过竞争胜出的企业将在产业链的一个或多个环节形成竞争优势,但不可能通吃所 有的环节。 可以看出,目前正值中国家具行业大变革、大发展的时代,在当前经济形势 下认识局势掌控方向,我们希望通过问卷调查和报告分析的形式,对家具行业所受 到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析,希望无论是对于中国家具行业的长远 发展,还是对家具行业在具体工作中的突破都能起到积极的引导作用.家具是人们 的必需消费品,这个前提条件为行业定义了一个很大的市场。家具行业也是历史非 常悠久的行业,它伴随着人们的衣食住行基本需要,并随着人们生活水平的提高而 不断发展。近年来,中国的家具行业呈现出崭新的活力和面貌。作为全球家具生产 中心,早在年中国家具产业产值已跃居世界第一位,全球家具贸易总量的五分之一 第5页共6页 由中国完成。环球体育app下载官网中国在世界家具产业和贸易领域的作用日趋重要,中国日益成为全球 家具的制造中心。 第6页共6页

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