【百行百面孔】冯佩媚:传统产业与文化艺术结

作者:admin    来源:未知    发布时间:2022-02-09 13:17    浏览量:

  佛山,因产业而兴,2020年经济总量破万亿,成为继广州、深圳之后,广东第三座GDP破万亿的城市。

  佛山取得的巨大成就凝聚着千千万万人的奋斗。各行各业涌现许多优秀青年企业家,在各自的领域做出了不平凡的业绩,以青春支撑着佛山这片热土不断爬坡跃升。

  在此,我们联合羊城晚报推出《百年新征程 百行百面孔》专题报道,记录这些在佛山高质量发展中奋斗与努力着的管理者们,记录他们的梦想与蓝图,记录他们及其企业发展过程中的温暖生动故事。

  把家具当作艺术品去打造,结合艺术打造品牌文化。”这是记者在采访佛山市富莱斯家具有限公司的冯佩媚时,听到最多的一句话。在英国利兹大学硕士毕业后,冯佩媚2018年开始在父亲冯耀祥的企业担任品牌副总。作为一名90后,她有着大胆创新的构想——“在新时代和消费市场的变化里,传统行业需要一个突破点去转型改革。”

  在谈到富莱斯为什么会想到走向高端家具路线时,冯佩媚用“机缘巧合”来形容。“在一次展览会上,我们做了一个比较有争议性的设计,将沙发设计成一辆汽车的样子,被一名观展的日本客人所赏识并购买,他相信我们可以走得更远。”冯佩媚向记者讲述了这段发生在上世纪90年代、从小便听父亲多次提起的故事。

  当年她的父亲冯耀祥已开始带领团队尝试创新型的设计,试水进军高端家具市场。“汽车型沙发”的成功营销,更加坚定其走高端化、自主设计路线的想法,要做一个国际认可的中国品牌。自1988年成立以来,佛山市富莱斯家具有限公司已走过30余年的岁月,秉承坚守原创、开拓居家生活与艺术文化新融合的理念,向百年企业目标迈进。

  “汽车型沙发”的故事不仅让冯耀祥更加坚定走高端设计家具路线,也让冯佩媚自小就在内心植下艺术的种子。2016年,冯佩媚尝试引入以艺术与文化驱动品牌营销的形式,首次在上海尝试与当代艺术家张鼎、著名策展人江宁进行跨界合作,举办了一场沉浸式的创新品牌发布会。

  “当时最大的难点是没有参照物。”冯佩媚表示,当年的新品发布会,她通过与艺术家的跨界合作,让客户以更加直观的体验去感受巴博罗家居品牌的智创精神。她将位于上海历峰双墅的会所变成巴博罗新品展厅,建造了一个镜面舞台装置,结合灯光艺术以及现代舞蹈,以当代手法表现明代徐霞客的《黄山游记》,通过这项名为“没为银海”的艺术创作去演绎一种传统与现代融合的理念,这与巴博罗的品牌精神及新品设计理念不谋而合。

  2016年与艺术家的跨界合作,让冯佩媚和其父亲看到了家具文艺化路线的良好前景,于是他们将艺术生活的理念带回佛山顺德,筹建富莱斯的品牌家居艺术馆——巴博罗艺术馆,一个把居家生活与艺术文化相融合的空间,更深入地尝试开放式跨界合作。巴博罗艺术馆在2020年8月正式揭幕,“我们与广州雕塑学会、广州美术学院合作举办雕塑绘画展览。2021年,我们联合蒋志、欧劲、徐新武三位当代艺术家,举办以‘秘境’为主题概念的空间探索艺术展。”冯佩媚介绍,家居结合艺术的新展览模式增加了与消费者之间的互动与黏性,客户在观展的同时,也在潜移默化加深对巴博罗品牌所主张的居家艺术的认识。

  在冯佩媚眼中,高端市场中的消费者会更注重品牌价值跟个人价值观的共鸣。随着国潮的崛起,以及理性消费观念的深入,消费者对国产品牌的认可度更高。通过与艺术家的合作,富莱斯及其品牌巴博罗有了更大的发展空间。

  “目前,公司更注重提升设计研发和竞争力的部署,稳中求胜。”冯佩媚认为,这两年国人出境采购人数减少,注重质价比的消费者转而关注寻求国内的知名品牌与优质产品。

  多元化的发展、增加客户的黏性、提高品牌的认受性,是冯佩媚心中搭建的事业宏图。如今富莱斯尝试自行设计创作一些衍生的生活周边产品,包括抱枕、毯子、香薰、茶具,甚至是茶叶。冯佩媚表示:“我们开发的这些周边产品,拓宽了产品线的维度与广度,也是希望客户可以从更简单的产品接触到我们的品牌,通过营造生活氛围感的周边产品去培养、维系对品牌的忠诚度与认可度。”

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