探索“新向往” 顾家家居以“艺术共创”激发生

作者:admin    来源:未知    发布时间:2022-02-15 22:42    浏览量:

  什么样的生活才是向往的生活?向往的生活有多少种可能?2021年8月16日,顾家家居携手瑞丽Wedesign,联合北京、上海、杭州、成都、普洱等地的6组艺术家,通过“向往生活实验室”打开了6个KUKA BOX,以一场用艺术探索生活的场景实验,展开了对第8季“816全民顾家日”主题“新向往,家⁺更好”的生动阐述;在品牌焕新后,形象、调

  6个KUKA BOX,由顾家家居携手瑞丽Wedesign,联合国内国际知名艺术家、设计师孙文涛、陈旻、黄鹿、姜川、山野漫食、不急宇宙在其各自生活的地域,根据自己心中向往的家园各自打造。

  “山野漫食”艺术家Jean-Charles Penot 和岩砍Akon的作品《雨林韵味》,用景迈山雨林、顾家餐桌椅,悄悄将家落成一个自然万物中的小小生态圈,与自然融为一体。

  雕塑家、装置艺术家孙文涛的作品《红方舟》,将活性炭海绵、环保涂层、顾家全皮沙发打造为一个红色立方体,漂浮于空旷的水域,寻找与自然、自我握手言和的“天然自在”。

  装置艺术家黄鹿的作品《归》用非遗竹艺、永生苔藓、枯藤、顾家布艺沙发,营造出一个承载诸多可能性的空间,表达她对家的向往:一个彼此成就的场地,让所有家庭成员的心在日常的相处中不断重组与聚合,看似自由,却又融为一体。

  装置艺术家、建筑师、潮牌Slluks创始人姜川的作品《无墙》,用丙烯颜料、喷绘、方钢、顾家功能沙发制作了64立方米的红色魔方装置,天地四墙一体连贯,墙上的画作都可以被拆卸带走,寓意“拆除隔阂的墙,洞见真正的家。”

  著名工业设计师陈旻的作品《有无之间》,用顾家定制板材打造了纵横排布的20个大柜体与20个小柜体,可以分别向四个方向伸缩,解决多元的生活需求与有限的住宅空间的冲突,实现家的打开方式。

  不急宇宙(艺术家毛君、高亢、刘震、胡海欧、BORIS)的作品《我要你入梦》,用钢架、鱼线、顾家床垫打造一个类似共享的社区与拥有开放性的家;创作过程也是作品的一部分,一根一根线的缠绕与打结,来隐喻每一个个体需要相互联结才更积极、更快乐的理念,在这个真正放松的家里,每个人都能有一个美好的梦。

  这是一场始于艺术,终于生活的有趣探索,更是一场对“向往新生活”的场景实验。6个KUKA BOX分域落地以后,顾家家居在微博、小红书、微信等平台上将其做成了一个人人可以看见的线上艺术展。除了呈现每个作品target=_blank style=text-decoration: none;>

  的深度解读,还开放了艺术家创作纪录片,邀请用户充分参与进来体验,鼓励大家表达自己的观点,共同分享对向往的生活方式的思考、洞察与探索。其中上海站,顾家家居更是携手小红书REDay专薯日,顾家牛和小红薯两大IP联手打卡KUKA BOX生活实验室,引爆话题。

  “家应该成为忙碌生活中最放松的避风港,所有的烦心事回家后都会结束。”微博网友“吃货酱情报菌”打卡完“不急宇宙”的作品后感慨道,“有什么比躺着干完一切更快乐的事情,这就是我向往的生活了吧。”

  “向往的家,除了归属感,还可以有什么?这次终于解惑了。”网友喜碧pinky对姜川的作品《无墙》深有感触:“向往的家应该有家人满满的爱,不限制吃喝睡眠的自由,在明亮的色彩里该有的放松和解压。这么一看,家里又可以改造一下了!”

  “真心希望有更多品牌可以将人家空间产品作为一个持续的主题思考和创作,引领人们去体验和感受。”网友“陈八顿”呼吁,作为一个母亲,希望艺术能以更生动的形式呈现在家中,给小朋友成长带来更多审美启发。

  不同的角度,相同的向往,人们对于“更好的家”的美好夙愿,经由“向往生活实验室”的激发、汇聚、碰撞,成为了全民议题。据不完全统计,本季816全民顾家日微博线万+,其中“向往生活实验室”引发千位达人网上种草,引爆1.7亿阅读量,小红书累计曝光超6500万。

  以艺术为家居加码,顾家家居并非独此一家。纵观家居行业,红星美凯龙、富森美等卖场等也在频推艺术展览,加速“家居+艺术”融合业态;TATA打造“名画前传”艺术展,别开生面地通过艺术联想凸显产品特点。还有很多品牌组织艺术沙龙、将作品下沉到终端场景但多数家居与艺术的结合,都是停留在“引入”阶段,而非“共创”。顾家家居的“向往生活实验室”,联合艺术家一起“共创”并探索出“向往生活”的灵感,无疑站在了更高的维度,更深入地走进了消费者的认知,也进一步提升了其品牌调

  这背后,是顾家家居在品牌全面焕新后,作为“生活方式品牌”对消费需求的深度洞察。在对新生活方式的探索和引领上,顾家家居的表现愈发令人惊喜,也正受到越来越多用户的认可。本季816全民顾家日,零售录单总额40.56亿元,同比增长52.2%,以实实在在的业绩,见证着用户的青睐。随着6个KUKA BOX打开的,或许不只是人们对于新生活的缤纷向往,还有整个家居行业形象的焕新,以及未来可以呈现的更多可能。

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